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本文摘要：面临中国市场，国际品牌往往是摸着石头过河。

面临中国市场，国际品牌往往是摸着石头过河。他们在花费大笔资金扩展中国市场之前，一般来说不会自由选择进驻一到两个大型电商来试试水温。Allbirds在2016年创办于美国旧金山，是一家设计环保休闲鞋的创业公司。

这家公司由来自新西兰的Tim Brown和生物科技工程师、可再生材料专家Joey Zwillinger联合创办。该公司生产的第一双羊毛跑鞋是用新西兰特级美利奴羊毛（merino wool）做成。

自太古地产与美国旧金山创意环保品牌Allbirds达成协议战略合作后，该品牌在三里屯太古里的门店日前早已开业。品牌以可持续材质的鞋品为主打产品，想通过环保的理念更有中国年长消费者。近年来，各大品牌皆在发力可持续的“绿色”服饰，Allbirds能否在中国市场分给一杯羹？北京门店以原木色翻新风格吸睛，环保理念跨越整个店铺。该店铺坐落于三里屯太古里南区胜一层，与众多潮牌邻接，门店墙面为原木色系由，店内折有绿植，收银台利用重复使用木材作为主要装饰材料。

同时，墙面按颜色排序陈列了鞋品和环保纸盒鞋盒。图片来源：太古里获取根据讲解，Allbirds三里屯太古里门店发售了到店提货服务，将线上与线下体验结合，消费者可于线上平台下单并在线下门店萃取。此外，该门店还发售限量配色AllbirdsTreeSkippers较低老大休闲鞋海军蓝及葡萄酒红配色，仅限于Allbirds在太古地产的门店独家发售。

除了在太古地产的线下门店外，Allbirds还实时打开了品牌的天猫分店和中国官网，从而更有更加多中国消费者理解及出售产品。Allbirds全球业务总裁ErickHaskell回应，转入中国市场仍然是该品牌的发展目标，通过与太古地产合作，从而超过为目标顾客打造出独有的线下购物体验。据报，这是Allbirds品牌首次进占亚洲，Allbirds首家及第二家门店已分别于上海的兴业太古汇和北京的三里屯太古里开业；另外两家门店则将于今年下半年陆续开幕，落址于广州太古汇和成都远洋太古里。

Allbirds的鞋品被称作“世界上最舒适度的鞋”，该品牌产品主要通过创意天然材料制作而出，比如以高品质新西兰美利奴羊毛为原料做成的Wool系列；以南非桉树纤维为原材料，通过环保及可持续发展方式展开采收和制作而出的Tree系列。以从巴西甘蔗糖分中萃取的有机物质为原材料，用作替代取材于石油的传统鞋底材料的SweetFoam鞋底，具备低碳、可再生的特点。产品配色还包括经典的黑、红、灰单色，以及特别版彩色配色。

据报，中国市场的一双鞋定价为899元至1100元左右。ErickHaskell回应，Allbirds期望通过主打环保舒适度的产品、个性化的体验以及必要与中国消费者交流的商业模式，构建品牌在中国的将来发展。

太古地产零售业务董事韩置回应，太古地产与Allbirds的合作就是基于千禧一代消费者的市场需求，所以太古地产在全球品牌库中找寻一些能为整个零售行业带给革新的创意品牌，将此类品牌引进到太古旗下的购物中心，从而为消费者获取多样自由选择和不一样的体验。此外，通过太古地产将这些独有的品牌首次引进中国市场，也是为这些小众品牌获取在中国市场发展的平台和机会。虽然各大品牌都在试水可持续发展，但可持续模式还并未确实展开大规模商业化。

高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利认为，任何新的环保材料在一开始少量生产的时候成本价格都偏高，不会给企业带给极大的成本压力。但随着技术的成熟期和运用可以大量生产的时候，在消费者接纳的情况下，整体成本之后不会减少，从而为企业带给利润。服装品牌、企业转型环保、绿色虽然不存在艰难，但这只是阵痛，是企业必需解决的问题。服饰、纺织中的环保转型并不是所指某一个环节的转型，而是整个生产供应链的转型。

在新的趋势下，企业的传统经营模式、经营理念都会因此受到冲击，从而成本也不会随之提高，因为此前各大商家、品牌追赶商业利润时，忽略了环保的重要性，所以在如今重回环保理念的时候，就要面临成本增加这样的问题。

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